В канун 1 сентября предпринимателей волнует не только начало нового учебного года и сборы детей в школу, но и начисление штрафов за информацию, размещенную на сайтах компаний, которую могут принять за рекламу. Разбирались, что происходит и чего можно ожидать.
Тема маркировки действительно сложная, есть много нюансов, считают в Ассоциации предпринимателей индустрии красоты.
Сайт компании рекламой не признается
Что касается информации, размещаемой на сайтах, есть идея не признавать ее рекламой, и ФАС даже разработала законопроект. Но он пока не принят и даже не внесен в Госдуму. В проекте предлагается не считать рекламой информацию на сайтах производителей и продавцов, а также в агрегаторах и поисковиках (если это не продвижение товара или услуги, а информирование).
То есть, сайт рекламой не признаётся, но если на сайте будет баннер про акцию на отдельный товар / услугу — его ФАС теоретически может признать рекламой.
При этом Волгоградское УФАС ссылается на этот проект в ответе (как на позицию ФАС) и пишет, что ФАС не считает рекламой информацию об акциях. Ответы Роскомнадзора на вопросы участников рынка интернет-рекламы можно почитать здесь.
«МСП часто использует кроссмаркетинг — партнеримся и сами рекламируем друг друга, так как нет денег на продвижение в Яндексе или других рекламных площадках. А теперь есть вероятность попасть с такой рекламой друг друга на большие штрафы», — говорит Ляля Садыкова, основательница сети салонов красоты «Лаки Лайк» и парикмахерских «Бигуди».
Юрист Наталья Горячая, основатель сервиса «Делаем бизнес вместе», считает, что да, такие штрафы возможны, если среди своих услуг выделяете одну на фоне других.
с 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки рекламы в Интернете начнут штрафовать.
Если использовать общие формулировки, то подлежит маркировке всё, что:
- 1) распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
2) адресовано неопределенному кругу лиц;
3) направлено на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. - В частности и не исключая:
— рекламные объявления на сторонних площадках, контекстная, таргетированная, в поисковой выдаче и иные другие форматы рекламы, за которую вы платите,
— картинки, интеграции, встроенные блоки в онлайн-трансляции, всплывающие окна на сторонних сайтах и на собственном сайте, и на страницах в социальных сетях,
— ссылки, включая гиперссылки, QR-коды, ведущие на сторонние ресурсы, привлекающие пользователей на рекламируемый объект,
— нативная, бесплатная, бартерная реклама своих продуктов и чужих продуктов, где идет выделение одного или нескольких по сравнению с общим перечнем продуктов.
Партнерские интеграции (партнерские ссылки и т.п., которые часто используют телеграм-каналы), обмен постами, посевы отзывов, статьи в СМИ и блогах – всё это реклама вне зависимости от того, за деньги или без них.
- Что есть НЕ реклама:
- — социальная реклама;
— размещаемые на своих сайтах и страницах социальных сетей сообщения о продуктах, услугах, работах при условии отсутствия выделения какой-то из них,
— рассылки по электронной почте, sms и push-уведомления по собственной базе клиентов,
— реклама в составе радиопередач, которая отображается в Интернете без изменений,
— реклама в составе телепередач, которая отображается в Интернете без изменений,
— упоминания на других сайтах и СМИ о вашем бизнесе в информационном ключе,
— упоминание вашего бренда где-то на стороне, которое сделано не по вашей инициативе, не по вашему заказу,
— аналитические материалы, информация, справочные материалы, которые не имеют в качестве основной цели продвижение вашего продукта на рынке,
— упоминания о продукте, органично интегрированные в произведения искусства, литературы, науки и не являющиеся сведениями рекламного характера,
— пресс-релизы по итогам событий, комментарии событий, изменения в законах и их влияние на деятельность субъектов предпринимательской деятельности.
Операторы рекламных данных приводят такой список того, что подвергается маркировке:
— статичные баннеры (при этом каждый вариант отображения должен быть промаркирован собственным токеном);
— видеореклама, вертикальное видео, видеобаннеры;
— карусель (показ нескольких слайдов с картинками в одном объявлении в социальных сетях);
— промопосты в соцсетях;
— тизеры.
Мнение
Профессионалы рынка рекламы считают, что закон о маркировки рекламе сильно недоработан.
«В том числе, по моему мнению, недоработан и по причине отсутствия при его разработке специалистов именно из этой отрасли, — говорит Андрей Капитонов, владелец рекламного агентства «Капитан». — По Закону нужно маркировать рекламу и передавать данные о ней в ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы. В реестре хранят все данные о рекламе: кто её распространяет, где её размещают, сколько денег на это потрачено и так далее. На практике ещё долго будет недопонимание какую именно и где рекламу нужно маркировать.
Скорее всего, будет возникнуть и множество ситуаций, когда даже простое сообщение в интернете будут пытаться отнести к рекламе и выставить штраф за отсутствие маркировки. Что касается возможности наказывать за акции размещённые на сайте самой компании, то это конечно полный бред. Тем не менее при размытой формулировки закона, такое вполне может быть».
- «На данный момент, в моем профиле деятельности, к маркировке приступили лишь крупные операторы типа Яндекс и ВКонтакте, — говорит Андрей Капитонов. — Которые строго запрашивает всю информацию о рекламодателях перед запуском рекламной кампании».
Рынок в цифрах
По подсчетам Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) объем интернет-рекламы в 2021 году вырос на 24% и достиг 323,6 млрд рублей.
Объем performance video увеличился на 26% до 21,1 млрд руб. При этом на подсегмент in-stream потратили 11,3 млрд руб, что выше показателя 2020 года на 28%. Объем out-stream приблизился к отметке 9,8 млрд руб., показав рост на 23%.
Сегмент Branding вырос на 16% и составил 59 млрд руб. В продвижение с помощью banners рекламодатели вложили 26,7 млрд рублей – на 12% больше.
Категория branding video продемонстрировала положительную динамику +20% и составила 32,3 млрд руб. Объем затрат на in-stream в 2021 году увеличился на 17% и достиг 21,9 млрд руб. Out-stream показал серьезный рост на 25% до 10,4 млрд руб.
