Предварительные итоги летнего туристического сезона, подведенные «Турбарометром Санкт-Петербурга», показали, что турпоток в город замедлился по сравнению с летним сезоном 2025 года. В мае-сентябре в Петербург приехало 6,18 млн туристов и 94% из них были туристами из регионов России. Какой средний чек одного дня поездки в город, и из каких регионов сюда активно едут, и как влияет настроение на туристические поездки.
Туристов из регионов РФ в Петербург прибыло 5,8 млн и прирост поездок произошел на 1,0%. Иностранных туристов приехало меньше на 374 тыс и это на 9% меньше, чем в прошлом году. Всего по данным «Турбарометра» в Петербурге было зафиксировано 6,18 млн турпоездок в город.
Что касается региональной структуры внутреннего турпотока в Петербурге за май-сентябрь, то Москва и Московская область занимают в нем по-прежнему весомую долю — 37%, из Приволжского федерального округа приехали 16% туристов, а Северо-Западного — 13%, из Сибири — 4%, а Северо-Кавказского округа — 2%.
- В топ-10 городов турпотока в Петербург входят Москва (29%), Московская область (8%), Архангельская область (4%), Псковская область (3%), Республика Крым (3%), Свердловская обл (2%), Татарстан (2%), Краснодарский край (2%), Нижегородская обл (2%) и Калининградская обл (2%).
В мае-сентябре всего в Петербург приехало 6,18 млн туристов и 94% из них были путешественниками из регионов РФ, 3,6% — из дальнего зарубежья и 2,4% — из ближнего зарубежья. Это чуть больше, чем в прошлом году, тогда туристов было 6,16 млн, из них 3,9% из дальнего зарубежья и 2,8 — ближнего.
Где жили туристы
По-прежнему расклад проживания туристов и путешественников не складывается в пользу классифицированных средств размещения — гостиниц и отелей.
В отелях категории 3-5* поселилось не более 30% туристов, в арендованных квартирах и апартаментах примерно столько же — 29%, а у родственников и друзей — 28%. Еще 13% остановились в других коллективных средствах размещения, КСР (вероятно, хостелах и общежитиях — Ред.).
В 2025 году наблюдался примерно такой же расклад: отели — 31%, апартаменты — 26%, родственники — 27%, иные КСР — 12%, и другое — 4%.
Средний чек российского туриста в Петербурге за поездку, совершенную в мае-сентябре вырос на 9% за год и составил 68,4 тыс руб на человека. В 2025 году он составлял 62,8 тыс руб с человека. В день один турист тратил на размещение, питание, транспорт и посещение достопримечательностей — 12,4 тыс руб. В 2004 году день пребывания в Петербурге ему обходился в 9 тыс руб, а год назад — 10,5 тыс. Прирост — 17,9%.
Структура среднего чека:
Мнение бизнеса:
Виктория Шамликашвили, инвестор петербургского отеля «Индиго» и основатель компании «Индивидуальный туристический сервис»:
«Да, турпоток падает, мы это видим. Основные причины — логистические сложности, состоящие нескольких составляющих — затрудненное авиасообщение, ограниченная провозная железнодорожная мощность, у нас большая страна, но скоростное железнодорожное сообщение пока не налажено.
И третья составляющая — топливный кризис этого лета , поэтому автотранспорт, на который делали упор в последние годы для развития внутрироссийского туризма, стал менее доступен или люди не были уверены, что смогут приобрести без проблем бензин в путешествии.
И, безусловно, мы давно видим тенденцию, люди стали выбирать ближайшие регионы для путешествий, но даже это сокращается. Также на снижение интереса к путешествиям влияет и снижение уровня жизни и плтажеспособного спроса, а также настроение, значительная усталость от высокой степени неопределенности и отсутствие горизонта планирования, по сути, отсутствие прогнозируемости будущего».
Мнение бизнеса:
«Сезон прогулок на воде 2026-го года еще идет, но можно смело его сравнить с сезоном 2020-го «ковидного» года. Сложилось все вместе. И запрет на выход на разводку мостов маломерных судов и падение спроса из-за общего экономического состояния россиян. Не могу сказать за всех, но у меня выручка примерно минус 30% от прошлого года и это еще не смотря на то, что ввел новую услугу. А то было бы и больше.
Если говорить в целом по рынку, то все владельцы маломерных яхт и катеров отмечают спад. Этому еще поспособствовал приезд вместе со своими катерами коллег из Краснодарского края, которые сильно обвалили цены. Но у них не было выхода, ибо на их рынках вообще выход в море был сильно ограничен. Разве что отмечен рост прогулок на теплоходах по билетам, но это как раз переток аудитории в более дешевый сегмент. В сезон 2027-го года однозначно зайдут не все коллеги», — говорит Андрей Капитонов, агентство водных прогулок «Капитан Капитонов».
Справка «СДП»:
«Турбарометр» — это аналитический проект в сфере туризма, который работает как система мониторинга («барометр») для оценки состояния, динамики и трендов туристического рынка. «Турбарометр Санкт-Петербурга» — аналитический инструмент комитета по развитию туризма города. Он представляет собой комплексное ежегодное исследование и одноименный цифровой портал, запущенный для открытого доступа в 2026 году.
Оценки аналитиков
По оценкам сервиса онлайн-бронирования «Островок», высокий туристический сезон (май — сентябрь) 2026 года в России характеризуется «охлаждением» темпов роста внутреннего туризма и масштабным перераспределением спроса. Бурный рост прошлых лет сменился стабилизацией и изменением структуры трат.
Из-за логистических и топливных сложностей пляжные курорты юга России частично потеряли монополию. Из Крыма фиксировались массовые переносы дат заездов. Альтернативой стали экскурсионные мегаполисы: Москва и Петербург традиционно возглавили рейтинги бронирований. По данным «Островка», в Петербурге средняя стоимость ночи снизилась на 2% из-за высокой конкуренции за гостя, а средняя продолжительность поездки составила 3 ночи. Вырос интерес к Алтаю, Карелии, Камчатке и городам Золотого кольца, отмечали специалисты «Островка».
Аналитики Яндекс Путешествий отмечали рост локального туризма: набирают популярность путешествия «рядом с домом» и поездки выходного дня. Например, более четверти всех бронирований в Петербурге и Ленинградской области по их данным были сделаны местными жителями.
На уикенды, совпадающие с крупными фестивалями и праздниками, фиксировался заметный прирост заездов. В дни проведения марафона «Белые ночи» и VK Fest число оплаченных заездов выросло более чем на 18%, а во время «Пикника Афиши» и полумарафона «Северная столица» — на 24,5%.
Средняя цена забронированной ночи в Петербурге за период с мая по сентябрь 2026 года составила около 6,3 тыс. рублей, что примерно на 2% ниже показателей предыдущего года.
