Огромное количество людей перестает думать головой и перекладывает это на нейронки, но это тренд. Потому что людям это удобно. Что же будет дальше со всеми нами, и как дизайн, начертание, меняет мир и делает его проще и удобнее — на эту тему на форуме малого бизнеса поговорил дизайнер Артемий Лебедев, владелец одноименной студии.
Люди никому не обещали, что они хотят напрягаться, они не хотят напрягаться, а хотят, чтобы все само происходило, начал свое выступление дизайнер на «Мой Бизнес Форум» в Экспоцентре, которое проходило 10 сентября.
«И главный тренд — это автоматизация всего, нам не надо стирать белье на доске, — продолжил он, — не надо идти для этого на речку. Мы закинули белье в машину, нажали кнопку и тут мы думаем, а что это мы на кнопку нажимаем? Нам надо, чтобы у нас был робот, который на кнопку нажимает. Чтобы у нас был робот домоработник. И следующий робот будет командовать всеми следующими роботами. А в дизайне идет все в сторону некой незаметности, и чтобы мы в конечном итоге получили больше свободного времени и личной радости».
Принципы хорошего дизайна
Дизайнер подчеркнул, что «исходные данные у всех одинаковые, краска стоит недорого, а пиксели на экране вообще бесплатные. Весь вопрос в том, что мы краской закрасим и не закрасим, и также какие пиксели мы включим и какие пиксели мы выключим».
И привел пример с двумя киосками, где у одного вывеска печать была сделана без пробелов между буквами, а на другом с пробелами. И оказалось, что одинаковые киоски производят совершенно разное впечатление на специалиста. «Заглавные буквы вывески надо разряжать», — пояснил Лебедев и обещал автору вывески зарплату «100 тыщ».
Таблица Пифагора также является примером гениального дизайна, она напечатана на обратной стороне тетрадки. И запоминается сразу. Понятно и информативно — к этому надо стремиться и в бизнесе, и в жизни.
Та же самая история с крышками для люках на тротуарах — некоторые люди додумали и они взяли мелкую фракцию камня и замостили люки более аккуратно. Хороший дизайн стоит не сильно дороже, чем плохой. Это работает и в дизайне, и в менеджменте, и в управлении. «Дизайн — не про картинки, он решает задачи. Все менеджеры могут пользоваться дизайнерскими принципами, они универсальны».
Нужно минимальными усилиями добиваться максимального эффекта. Ты только пошевелил мизинцем.
Знать, где нажать
И рассказал присказку про трубу в 19 веке в одном российском городе, которая покосилась. Не знали, как поднять трубу, а строить новую — очень дорого. За дело взялся печник — сказал, что за миллион рублей — исправлю. Когда владельцы трубы согласились, он ударил по кирпичу ногой и она встала на место. Он просто знал, по какому кирпичу нужно ударить. И не надо строить новую трубу.
Оказывается, Лебедев также автор человечков на светофорах, которые работают на пешеходных переходах. Изучив мировой опыт, он сделал лаконичнее и информативнее — там теперь идет обратный отсчет секунд, и изображен человечек, или идущий зеленый, или красный стоящий по струнке. Мы берем все хорошее со всего мира, и «не ссым», пояснил художник. «У нас только очень низкий уровень развития предпринимательства, отметил он. — Но поляна свободная, иди и предпринимай. У нас люди тратят 100 руб и получают эффект на 1 руб. Но надо тратить 1 руб и получать эффект на 100», — посоветовал дизайнер.
И тут настало время вспомнить сторублевую купюру — любимую историю дизайнера.
«У всех в в карманах разные купюры. У нас 100 рублей — на ней стоит Аполлон на квадриге Большого театра, мы сильнее к нему приближаемся и видим … «пипиську»! Это единственная в мире «пиписька», которая есть на банкноте, которая есть у каждого россиянина в кармане, — рассказал Артемий Лебедев.
Остальным поговорить больше не о чем, а у нас такая добавленная стоимость. У нас есть вещи, которые дороже денег. В самой Москве на это место Аполлону уже приделали фиговый лист, но на купюре осталось. Это всегда работает, это вечный сюжет», — подчеркнул он.
Поэтому дизайнер сделал логотип для группы «Ленинград» и лого для города Пермь в виде большой красной буквы П, и люди даже вышли на протест против этого логотипа, и это успех, считает дизайнер. Это надо заслужить, подчеркнул Лебедев. «В комментариях пусть пишут, что угодно, самое главное — это состояние банковского счета», — сказал он.
И рассказал историю создания советского герба — художник нарисовал серп, которым невозможно было пользоваться, его ручка была приделана неправильно, и через 10 лет это заметили и герб перерисовали.
Надо всегда иметь независимое мнение и это помогает в решении задач. Далее дизайнер показывал картинки и объяснял отличие плохого дизайна от хорошего.
«Вот рыба, она выглядит так, но художник не видел настоящей рыбы. Почему? Потому что у настоящей рыбы — плавник — это крыло, и он этого не знал. Рыба не летит, а плывет. И настоящего художника мы определим, как он рисует рыбу — настоящую или перерисованную из детской книжки».
Или пример с бабочками: что с ними происходит. Живая бабочка как птица и при полете она не закрывает крыльями голову, выдвигая их вперед. У настоящей бабочки крылья сзади, а бабочку с крыльями впереди головы — нарисовали с мертвой бабочки.
Увидел боль и решил ее
Та же самая история с елочками. Елки учат рисовать с детского сада и это изображения деревьев с ветками вниз — елочкой. «Когда люди вырастают, они получают заказ, чтобы поставить «елочку» за много миллионов и делают такую елку, которую рисовали в детстве, то есть. елку с ветками вниз. А ветки у елей растут наверх и в доказательство он привел фотографию елей в лесу.
У нас на дорожных указателях пишут бессмысленные фразы: «Водитель! Пристегни ремни безопасности и включи ближний свет фар!». Лебедев сделал указатель с более короткой надписью: «- Фары и ремень!». Это ровно то же самое, сказал дизайнер, но это в пять раз более эффективно, так как водитель не будет тратить время на чтение», — пояснил он. Суровый дорожный указатель у школы — «Высадил и уехал» привел его к такому решению, «Увидел боль и решил ее», — пояснил Лебедев.
Рассказывал он и другие истории из своей жизни и творчества. Среди них была история, в которой он изменил верстку железнодорожного билета, в котором главной информации видно не было, и Лебедев это исправил — там теперь все понятно — крупным шрифтом время, дата, номер поезда и имя владельца билета.
- Также он рассказал, как в сети своих кафе он раздавал посетителям 15-% скидки, и экономика кафе перестала сводить концы с концами. Тогда он придумал сделать новую карту для посетителей и на карте не было написано, какая именно им полагается скидка, но нарисована большая кружка и рядом — знак %. Вдобавок карту назвали «волшебной» и «космической». А скидка там была 1%. Но карты берут.
Студии Лебедева удалось также изменить и табло в аэропорту Шереметьево. Там в расписании рейсов было ничего не понятно, а еще каждые две минуты надписи переходили на китайский язык. И табло организовали по-другому, добавили в него временные блоки — 15.00, 18.00, 20.00, и пр. Шереметьево был первым аэропортом в мире, который это сделал это, добавил дизайнер.
Переделывал Артемий Лебедев также пиктограммы в общественном транспорте Москвы. По его предложению на городских электробусах сделали большую надпись «Это электробус.», надпись сменила изображение провода и вилки. И выкрасили весь транспорт в королевский синий — так называется глубокий голубой цвет (это как в Петербурге бирюзовый — Ред.). «Рисовать я не умею, я умею писать», — резюмировал правнук писателя Алексея Толстого и сын писательницы Татьяны Толстой.
«Все задачи, которые ставит перед нами жизнь, унылые и скучные, поэтому ты сам должен назначать их интересными. И самые рутинные штуки станут веселыми и захватывающими, и мир станет другим», — сказал он.
