25 июня 2026 года компания Apple удалила из App Store все ключевые приложения холдинга VK. В список удаленных вошли «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен», VK Видео, VK Музыка, VK Мессенджер, Почта Mail.ru и другие сервисы. Как это отразится на рекламе и продвижении и что можно сделать.
«В краткосрочной перспективе это событие не приведет к мгновенному коллапсу SMM, пишет Андрей Капитонов, эксперт и владелец рекламного агентства «Капитан», но создаст ряд системных проблем, которые потребуют от бизнеса быстрой адаптации.
1. Снижение эффективности push-уведомлений как канала коммуникации. Но для меня например это никогда не было способом донесения оферов и акций.
2. Фрагментация аудитории и потеря охвата. Ибо владельцы iPhone составляют значительную часть платежеспособной аудитории в России.
3. Усложнение работы с новыми пользователями iOS, которые не смогут скачать приложения VK.
4. Риски для рекламных инструментов. Обновления приложений больше не будут доступны, что со временем может привести к сбоям в работе рекламных кабинетов и аналитических инструментов. Часть функций таргетинга и ретаргетинга, завязанных на мобильные идентификаторы, может стать менее стабильной.
5. Репутационные риски и нестабильность. Удаление приложений уже вызвало падение акций VK на Московской бирже более чем на 21%.
Итоговый вывод: в ближайшей перспективе удаление приложений VK из App Store не делает SMM в России невозможным, но требует пересмотра стратегий работы с iOS-аудиторией. Ключевые риски связаны с потерей push-уведомлений как канала и сложностями привлечения новых пользователей на iOS.
Однако фундаментальные инструменты SMM — контент, сообщества, таргетированная реклама — остаются работоспособными. Бизнесу стоит диверсифицировать каналы коммуникации, усиливать присутствие в Telegram и других независимых площадках, а также фокусироваться на аудитории Android, которая пока не затронута ограничениями.
