Продажи одежды и обуви в РФ, как в офлайн магазинах, так и на маркетплейсах, замедляются, сообщает Forbes. Причины этого: изменения модели потребления и погодные аномалии. Также стоит отметить, что в 2026 году в торговых центрах Петербурга не откроется ни одного магазина нового зарубежного бренда одежды.
Главной причиной стало снижение покупательской способности — из-за роста цен россияне начали отказываться от импульсных покупок. «Импульсные покупки, например, футболка для поднятия настроения, — в прошлом. Цены выросли, у многих компаний проблемы с экономикой, не говоря уже о развитии», — рассказывает представитель сети молодежной одежды.
Спад продаж наиболее выражен в офлайн-ретейле: число закрытых fashion-компаний превысило число новых почти на 80%. Крупные сети, такие как O’stin и Gloria Jeans, активно закрывают магазины.
В онлайн-ритейле всё получше: Wildberries показал рост продаж одежды на 8% и обуви на 11% в деньгах, Ozon — рост продаж в 1,5 раза, однако в штуках многие категории стагнируют.
Игроки теряются
Фешен-ретейл теряет все больше игроков, то же происходит и в оптовом сегменте, и в легкой промышленности. По данным аналитиков «Контур.Фокуса», с начала 2026 года ликвидации компаний этого сектора значительно преобладают над регистрациями: за пять месяцев 2026-го зарегистрированы 5003 новых участника, чья деятельность относится к сегменту розничной торговли продукцией легпрома, ликвидировано — 8936, на 78,61% больше, чем открытий. За тот же период в оптовой торговле появилось 498 новых участников, а ушло с рынка на 64,5% больше, 819 компаний.
В производстве одежды зарегистрировалось 1609 новых бизнесов, закрылось — 2347, количество ликвидаций превысило число регистраций на 45,87%, в производстве обуви всего 56 новых регистраций и 127 ликвидаций, на 126,79% больше.
Быстрее всего фешен-рынок ретейла покидают юридические лица, ООО и АО. За пять месяцев 2026 года их доля снизилась до 5% от всех участников рынка, на ИП приходится 94,94% всех участников.
«Такая динамика бизнеса отражает общую негативную ситуацию на рынке торговли обувью и одеждой, проблемы испытывают даже достаточно крупные бренды, не говоря уже о мелких производителях и перепродавцах», — отмечает аналитик проекта «Контур.Фокус» Вероника Скороходова. По ее словам, рынок розничной торговли рос с 2023 года, после того как ряд западных брендов ушел в 2022 году. «Тогда казалась привлекательной модель бизнеса, подразумевавшая ввоз одежды и обуви ушедших компаний по параллельному импорту. Именно в 2023 году в рознице число регистраций бизнеса в последний раз превысило число ликвидаций. Но, как показало время, места на рынке хватило далеко не всем — результат мы наблюдаем сейчас», — говорит Скороходова.
- Из 79 иностранных брендов, заявивших о выходе в Россию с 2022 года, закрепиться к 2026 году удалось лишь 48, остальные закрылись, говорит Наталия Кермедчиева из Союза торговых центров, а среди локальных розничных марок к началу 2026 закрылось более половины.
«С 2024 года модный рынок в России вошел в фазу естественного отбора. Сначала количество открывшихся магазинов превысило количество освободившихся мест. Однако с 2026 года тренд вновь стал на «минус» — закрылись «МультиК», «Петербургский дизайн», «Ремарк, «Теплица», AC&Co, BonBon, Lingerie, Club, Face Code, Gaissina, Ipekyol, Jumkey, Just Clothes, Ketroy, Les Benjamins, Lucky Bear, Mai Collection, Mudo, Nonconform, Oxxo, Ready! Steady! Go!, TH LEGEND, Trendzone, Trnd, Twist», — перечисляет Кермедчиева.
Несколько крупных зарубежных ретейлеров, включая китайских, отменили планы по выходу на российский рынок в 2026 году, говорит Кермедчиева. В этом году начать работать в стране готовы всего 13 зарубежных брендов. Раньше на него выходило по 50-60 брендов в год, напоминает она.
Иностранное участие
В 2026 году в торговых центрах Петербурга не откроется ни одного магазина нового зарубежного бренда, ранее не представленного в городе, прогнозируют в консалтинговой компании IBC Real Estate. Такого не было как минимум пять последних лет, пишет РБК Петербург.
«Ни одного иностранного бренда за 6 месяцев не вышло, и до конца года мы по этому показателю изменений не ожидаем», — заявил руководитель проектов в департаменте стратегического консалтинга IBC Real Estate в Санкт-Петербурге Дмитрий Садовников.
В прошлом году на российский рынок вышло 12 иностранных марок, три из них начали работу в Санкт-Петербурге. На пике развития рынка — со второй половины 2000-х до середины 2010-х годов — в Россию в среднем приходило около 40 международных брендов в год.
Основная причина падения спроса — изменение самой модели потребления одежды, говорит Forbes Федор Вирин. «Россияне покупают одежду по мере необходимости. Это привело к существенному падению спроса, особенно в среднем сегменте. Рационализация — следствие ухода зарубежных брендов, снижение объемов рекламы и предложения на рынке, изоляция страны от международных модных течений», — отмечает он.
Еще одним важным фактором, влияющим на рынок, по мнению Вирина, становятся погодные аномалии. «Если зима не наступает в ноябре, то и теплую осеннюю одежду не покупают. Погодные колебания могут вымыть до четверти продаж в регионе в сезон. Все это отражается на бизнесе», — говорит он.
