В число самых популярных направлений этого лета вошли крупные туристические центры России и курорты Краснодарского края, а самым быстрорастущим регионом стал Крым несмотря на новостную повестку, сообщает сервис бронирования отелей и апартаментов Островок. Спрос на отдых за рубежом вырос на 20%, но 80% всех бронирований — по России.
Внутренний туризм остается основой летнего спроса в этом году, фиксирует сервис, который отельеры называют сервисом номер один в России со времен ухода Booking.com. На российские направления приходится 80% всех бронирований россиян на лето 2026 года. В топ направлений для путешествий входят Санкт-Петербург, Москва, Сочи и Сириус, Казань, Калининград, Нижний Новгород, Зеленоградск, Геленджик, Владивосток.
Летом 2026 года Крым не является самым популярным направлением для бронирования, уточняют в Островке. «По нашим данным, регион занимает восьмое место среди российских направлений. При этом Крым — один из самых быстрорастущих регионов: на лето он демонстрирует одни из самых высоких темпов роста бронирований. В целом рейтинг топ-10 самых популярных регионов выглядит следующим образом: Санкт-Петербург, Москва, Краснодарский край, Татарстан, Нижегородская область, Калининградская область, Московская область, Крым, Ростовская область и Ярославская область».
Самые высокие темпы роста бронирований на лето показывают пляжные направления Крыма: спрос на размещение вырос на 12% год к году. Среди городов наиболее заметный прирост фиксируется в Евпатории (+23%), Феодосии и Алуште (+16%), Ялте (+13%), Севастополе (+12%), Судаке (+7%).
Из числа направлений Краснодарского особенным ростом выделяется Анапе — почти в два раза (+90%), Кабардинка (+55%), Геленджик (+27%). «Несмотря на новостной фон вокруг Крыма в последние недели, бронирования на июль и июль — а это пик сезона в регионе — идут активно, опережая прошлогодние значения», — комментирует Дарья Кочеткова, управляющий директор группы компаний Островок.
Среди направлений Краснодарского края в этом году особенно выделяется Анапа — рост числа бронирований почти в два раза (+90%), Кабардинка (+55%), Геленджик (+27%). «Краснодарский край в этом сезоне получил дополнительный импульс: открытие пляжей дало толчок спросу», — добавляет эксперт.
- Средняя стоимость забронированной ночи в отелях и апартаментах по России на лето 2026 года составляет 6 400 рублей — на 3% выше показателя прошлого года (6 200 рублей).
- Этим летом на международные направления приходится каждое пятое бронирование российских туристов (20%) — показатель увеличился на 4 п.п. год к году (в 2025 году — 16%). Общий спрос на зарубежные поездки вырос на 20%.
Отдельные направления показывают еще более динамичный рост: во Вьетнаме, с которым в этом сезоне увеличилось авиасообщение, спрос вырос вдвое, в Китае — на 83%, в Грузии — на 66%, в Южной Корее — на 58%, в Армении и Узбекистане — на 45%, в Турции и Японии — на 35%, в Абхазии —
на 26%.
«Путешествовать за рубеж в этом году выгоднее, чем в прошлом: свою роль сыграло укрепление рубля. По большинству популярных зарубежных направлений стоимость снизилась: в Турции, Италии, Китае — на 2%, в странах ближнего зарубежья — Грузии, Армении, Узбекистане — несколько больше, на 5-7%», — комментирует Дарья Кочеткова. В топ-10 самых популярных зарубежных направлений летом 2026 года входят Белоруссия, Абхазия, Турция, Грузия, Армения, Италия, Казахстан, Узбекистан, Япония и Китай.
Также стоит отметить, что есть множество сообщений о нехватке бензина на юге страны, и, в частности, в Крыму, связанные с атаками БПЛА, что влияет на бронирования и заставляет отменять брони на июнь, июль и август. Из-за топливного кризиса и транспортных ограничений число новых бронирований отелей в Крыму сократилось более чем на 30% год к году, а доля аннуляций достигла 79%. Полуостров выпал из топ-10 самых популярных направлений.
