Пункты выдачи всё заметнее заходят в торговые центры регионов, пишет канал Malls. В Ростове-на-Дону, например, освободившиеся площади после ухода крупных арендаторов начали отдавать под Ozon, Wildberries, склады и сервисы маркетплейсов.
Для моллов это уже не запасной вариант на случай пустых витрин. ПВЗ дают то, чего сейчас не хватает многим ТЦ: регулярный поток. Человек может не планировать шопинг, но за заказом всё равно зайдёт. А дальше есть шанс, что он купит кофе, заглянет в аптеку, заберёт продукты или останется на фудкорте.
Причина понятна. Магазины стали осторожнее с арендами, часть форматов уменьшается, а маркетплейсы, наоборот, всё глубже встраиваются в офлайн. Даже обычный магазин техники уже может работать не только как витрина, но и как точка сборки, склад и выдача заказа.
Правда, рынок ПВЗ тоже уже не растёт как безумный. В Москве после пика 2025 года число пунктов сократилось: слабые локации закрываются, сильные остаются. Поэтому для ТЦ это не просто поставить вывеску маркетплейса. Нужно место с потоком, удобным входом и понятным маршрутом.
Получается, ПВЗ стали новой бытовой инфраструктурой. Почти как аптека или продуктовый у дома. Только теперь они помогают ТЦ не пустеть и привязывают онлайн-покупателя к офлайн-пространству.
Стоит добавить, что ПВЗ в Петербурге также уже расположились на площадях ТЦ — они есть, в основном, в небольших районных торговых центрах. Связано это с тем, что арендаторы покидают торговые места, а найти новых на волне снижения покупательского спроса для ТЦ затруднительно.
В Петербурге работает склад маркетплейса «Мегамаркет», который был открыт на месте бывшего магазина IKEA на 117-ом километре КАД (внешнее кольцо), на территории ТРЦ «МЕГА Парнас».
