В 2025 году региональный туризм России показывал рост второй год подряд, свидетельствует исследование по итогам года, предоставленное сервисом «Туту». Прогноз на 2026-й также оптимистичный, однако большинство регионов-участников опроса указывают на общие для всех проблемы: нехватку кадров, 80% которых после обучения забирают столицы, инфраструктурные и логистические проблемы.
Всего в опросе «Развитие туризма в регионах: итоги 2025 года и тренды 2026 года» приняли участие 48 регионов из разных федеральных округов. Почти 90% (89,7%) из них отметили рост турпотока в 2025 году в своих регионах, это лишь немногим меньше показателя 2024 года, пишут «Известия». Средний рост составил 10–21%, следует из данных исследования. Самый высокий показали Владимирская, Костромская, Ростовская, Сахалинская области (21–30%), Рязанская область и Чеченская Республика (31–40%). Вологодская область и Республика Калмыкия показали рекордный рост — более 50%.
В 2026 году большинство опрошенных ожидает продолжения позитивных тенденций, в среднем регионы прогнозируют рост на 8–17%.
Однако в развитии туризма есть барьеры и основатель компании «РосинвестОтель» Кирилл Иртюга связывает их прежде всего с финансовым вопросом, а также с неравным географическим распределением средств из государственных субсидий.
— Дефицит 300 тыс. кадров в туризме приводит к росту зарплат на 25–40% в сезон, что вынуждает бизнес закрывать объекты или сокращать услуги, особенно в малых городах, — констатирует он.
Обучение на 6 тысяч предполагаемых по нацпроекту кадров, по его оценке, преимущественно уходит в столичные сети, оставляя регионам лишь 15–20% выпускников.
Овертуризм как тормоз
Исследование особо выделяет овертуризм как набирающий силу барьер.В последние годы в обиход вошел термин «овертуризм» (от англ. overtourism, «избыточный туризм»), как правило, использующийся для описания ситуации, когда поток туристов превышает возможности туристического объекта.
Говорят о нем в том же Выборге, где турпоток рискует превысить пропускную способность инфраструктуры, и в других популярных точках вроде Соловков или Кавказских Минеральных Вод. Так в прошедшем году в Суздале 35 тысяч гостей, прибывших на «День огурца», при 10 тысячах жителей привели к многочасовым очередям.
- День огурца — популярный ежегодный гастрономический фестиваль, который проходит каждую третью субботу июля. Гостей ждут выступления фольклорных коллективов, «засолочная изба», ярмарка ремесленных товаров, а также огуречные деликатесы: варенье, пироги и жареные огурцы.
Исполняющая обязанности завкафедрой страноведения и международного туризма СПбГУ Яна Тестина говорит об овертуризме как о тренде для малых городов и прибрежных зон.
— От овертуризма в 2025 году пострадал ряд регионов. Сочи и прибрежные города Краснодарского края особенно. Трендом стал овертуризм в малых городах России, к примеру Суздаль, где из шести часов присутствия на мероприятии люди могут только пять стоять в ожидании приобретения фастфуда, — говорит она.
Полностью обзор можно прочитать здесь.
