В 2025 году один за другим приостанавливают работу или закрываются десятки российских брендов одежды — от нишевых до федеральных. Причины: экономическая нестабильность, рост издержек, переход в онлайн и климатические сбои.
Об этом пишет портал RTVI.
Кто уже ушел с рынка
• ME(ME Magazine) — объявили о финальной распродаже в начале года
• I AM Studio — закрыли магазины в мае
• Mellow — прекратил работу с 28 июля
• Inspire — ушли из офлайна, остались на маркетплейсах
• Prav.da — теперь только на Lamoda
• Oztrend — бренд из Екатеринбурга, закрылся
• Incity, Just Clothes, Orby, Loloclo — банкротство или сворачивание
Почему бренды сдаются
У компаний растут издержки на производство. Материалы, аренда, логистика, налоги — все дорожает. Ставка до 21% три месяца делала кредитование бессмысленным, а ранее ставка также не способствовала кредитованию. Бренды не выдерживают операционную нагрузку.
Выгорание основателей
Многие закрывшиеся прямо говорят: устали от темпа, сезонности и непредсказуемости спроса.
Погода подвела
Была аномально теплая зима, затянувшаяся на июнь весна, дождливое лето — сезонные коллекции просто не успели продаться.
Маркетплейсы против бутиков
По данным Fashion Consulting Group, маркетплейсы вытесняют офлайн-торговлю, особенно в малых городах. Примерочные в ПВЗ заменили магазины.
Падение продаж
По данным «Чек Индекса» от «Платформы ОФД»:
– покупки в категории одежды за полгода –7%
– офлайн –16%, онлайн +7%
– медианные онлайн-чеки ниже оффлайновых.
Бренд в опасности
К сказанному можно добавить, что бренд одежды черного цвета Bat Norton, основание которого в 2013 году связано с Петербургом, объявил в ВКонтакте своим подписчикам, что бренд в опасности. «Это одно из самых сложных наших сообщений для вас, — пишут основатели бренда, обращаясь к своим подписчикам. — Нам тяжело говорить об этом публично. Мы всегда старались быть сильными, фокусироваться на развитии, креативе, будущем. Но сейчас — момент, когда мы вынуждены рассказать вам, что происходит на самом деле.
Последние месяцы стали серьёзным испытанием для Bat Norton. Экономический кризис ударил по всей индустрии. Поток людей в торговых центрах, где находятся наши магазины, упал в 3–4 раза. Выручка снизилась более чем на 40%. Мы продолжаем платить аренду, выполнять обязательства — при этом многие магазины просто перестали работать в плюс. Мы уже закрываем часть точек, чтобы не потерять все.
Мы делаем всё, чтобы спасти компанию: сокращаем издержки, пересматриваем процессы, боремся за каждый рубль.
Но вся эта ситуация привела к тому, что Bat Norton оказался в точке, где под угрозой само существование бренда. Нам остро не хватает ресурсов, чтобы закрыть критические обязательства и продолжать двигаться вперед», — написали основатели на своей страничке в ВК.
В Петербурге 5 магазинов марки, в том числе, один на Невском проспекте. Его закрывают, сообщили в компании.
В самой компании сначала хотели прокомментировать свое положение, потом передумали.
На днях в обзоре консалтиноговой компании NF Group говорилось, что в связи с освобождением торговых площадей в ТРЦ и ТЦ, управляющие компании наращивают развлекательную составляющую — открывают интерактивные пространства для детей и пр.
Мнения
Николай Хохряков, владелец петербургской фабрики одежды «Помпа»: «Один из ключевых факторов такого положения с уходом брендов — это развитие онлайн. И конкретно — маркетплейсов, которые продают, в основном, иностранные товары. На 90%. Тем самым разрушают экономику страны. Второе, это конечно ставка ЦБ (ключевая ставка — Ред.). Все включились в эту игру. И теперь модель поведения покупателя — лучше отложить покупку и денег получить за время на депозите.
После этого, как мне кажется, будет инфляция и безработица. Так как в этой схеме пострадают в основном 90% российских производств и предприятий торговли. Но кто же об этом думает сейчас? А погода — она всегда непредсказуема. Но это самый незначительный фактор.
Есть торговые центры, где аренда больше выручки, такие как «Мега», и другие. Но договора написаны таким образом, что расторгнуть их досрочно невозможно. Но когда они закончатся, мы уйдем».
Дмитрий Тимуршин, руководитель региональной экспертной группы АСИ по внедрению стандарта развития креативных (творческих) индустрий по Петербургу:
«Уход брендов связан со высокой ставкой ЦБ и падением спроса. Большинство брендов, как и любой бизнес, развиваются за счет заемных средств. Они необходимы для выхода на рынок и развития. Сейчас кредиты сильно подорожали, ставка для предпринимателей неподъемная. Плюс введение нового НДС на УСН. И покупать люди тоже стали меньше и осознанней.
В такой ситуации нужно участие региональных органов госвласти, новые меры поддержки и развития для брендов. Также важны объединение и кооперация брендов между собой».
