ФАС согласовала покупку структурой «Магнита» контрольного пакета в управляющей сетью «Азбука вкуса» компании, не увидев риска ограничения конкуренции на рынке. По словам источников РБК, в сделку войдут точки в Москве и Петербурге. Интересно, кто следующий, кого купят крупнейшие федеральные сети, задаются вопросом эксперты.
«На днях вышла новость, что ВкусВилл закрыл рекордное число магазинов с начала года — 238 точек (в целом их количество из-за этого сократилось на 10%), — пишет эксперт по продвижению в торговых сетях Михаил Лачугин в своем канале. — На самом деле, ВВ давно практикует закрытие нерентабельных магазинов, в Петербурге они закрывать их начали буквально через год после активной экспансии (в 2018-м вышли, а уже в 2019-м начали оптимизировать сеть).
Это вполне нормальная практика, когда надо сначала «занять территорию», а потом заниматься качественным развитием, т.е., либо раскручивать точки, либо отказываться от них и искать другие локации. Сейчас ВВ лидер в плане онлайн-торговли и очевидно все больше делает фокус именно на нее.
- Но я о другом хочу сказать. В контексте глобального внутрироссийского процесса слияний и поглощений именно ВВ наверняка станет следующим в очереди на покупку кем-то из гигантов. Таковых, напомню, у нас три: «Лента» («Севергрупп»), Х5 и «Магнит». Предположу, что покупателем ВВ в недалёкой перспективе станет Х5.
Уж слишком много у них общего. «Перекресток» много лет строит свой бренд «Зеленая линия» именно по концепции ВВ (криво и топорно правда, но это другой вопрос). А не так давно то же самое начали делать и в «Пятерочке», создав направление ЗОЖ-еды — «Вкус и польза». Поставщики там примерно те же, что и у ВВ, только ценник на полках пониже.
А сам ВВ движется в обратном направлении: из-за масштабного развития его магазины лично мне все больше видятся этакой «дорогой пятерочкой». Там фактически те же массовые поставщики, которые делают почти одно и то же для разных сетей под СТМ (просто ВВ продает это дороже других), качество готовой еды стало сильно хуже. «Выезжает» ВВ только на реально крутом пиаре, позиционировании и обратной связи с покупателями — в этих компонентах они абсолютно вне конкуренции в России на сегодня. Соответственно, скоро ВВ и Х5 могут, что называется, «найти друг друга».
Но, повторюсь, пока это только моё предположение», — заключил эксперт.
«Из крупных сделок мне видятся логичным покупка «Магнитом» «Верного» и «Градусов», — говорит Александр Мышинский, совладелец сети магазинов «Реалъ». — Обе эти сети не показывают хороших результатов и давно готовы продаться. Вопрос только в цене. «Градусы» и Ароматный Мир могут быть интересны Мордашову (Владельцу «Севергрупп» Алексею Мордашову принадлежит 77,99% АО «Лента»-Ред.), так как он собирает портфель из всех секторов.
Что касается ВкусВилла, то эта сеть давно планирует выйти на IPO, отмечают эксперты. «Но показатели низкие. Поэтому вполне логично продаться стратегическому инвестору. Его с радостью заберет и «Магнит», и «Лента», и Х5. Запросы по цене слишком высокие только. Поэтому и не пропускают сделку инвесткомитеты», — добавляет Александр Мышинский.
