Первый бьюти-корнер «ВкусВилл Косметика» заработал в столичном торговом центре МЕГА Химки. В таких точках представлены средства ухода и парфюмерия под собственной торговой маркой (СТМ). На первом этапе будет запущено три корнера, но в компании не исключают масштабирование проекта.
В ассортименте более 250 видов товаров под брендом ВкусВилл: продукция для ухода за собой, парфюмерия и арома товары для дома. Около 98% из них производится в России, также представлена линейка косметики из Кореи.
В 2024 году продажи косметических средств по отдельным категориям во ВкусВилле выросли в 10-12 раз. Компания представила новые косметические линейки, начала сотрудничество с онлайн-площадкой «Лэтуаль» и запустила отдельное направление работы с декоративной косметикой «ВкусВилл Красиво», сообщают в компании.
«Вкусвилл», основанный в 2012 году предпринимателем Андреем Кривенко, управляет более 2 тыс. магазинов и 223 дарксторами в 170 городах России. В 2024 году оборот сети вырос на 27%, достигнув 329 млрд руб. Помимо основного бизнеса компания активно развивает другие направления: в 2023 году приобрела сеть кафе «Андерсон», а в 2024-м запустила кофейни «Вместе» и сервис доставки еды «Обед.ру».
Эксперты считают, что запуск корнеров — это скорее способ привлечь внимание к бренду, чем попытка закрепиться в нише бьюти-товаров. Однако успех таких проектов не гарантирован: спрос на косметику и парфюмерию постепенно смещается в онлайн. По данным «Платформы ОФД», в начале 2025 года офлайн-продажи упали на 8%, тогда как онлайн-продажи выросли на 13%, пишет «Ъ».
