По подсчетам исследовательской компании «Нильсен» в 2024 году на российском FMCG-рынке (товаров для собственного потребления) появилось 11 912 новых брендов, общее число представленных марок выросло примерно на 13%. При этом, 16% новых брендов, запущенных в 2023 году, уже исчезли с полок магазинов. «Нильсен» включает в число новых брендов также уже существующие марки при выходе игроков в новые для них категории.
«Еще два года назад в числе основных категорий, в которых запускались новинки, были 4 продовольственные категории, — прокомментировала Светлана Боброва, коммерческий директор „Нильсен“. — Из них сейчас в топе остались только две — кондитерские изделия и алкогольные напитки.
- FMCG расшифровывается как «Fast-Moving Consumer Goods». Примеры FMСG-продуктов: батарейки, косметика, бытовая химия, лампочки, продукты для ухода за зубами, предметы личной гигиены и другие.
Мы неоднократно шутили: когда на рынке происходят изменения, потребителю нужно „заесть и запить стресс“. Но с прошлого года количество категорий, которые вносят самый значительный вклад в число новых брендов, стало расти, к ним добавились непродовольственные категории. И теперь по итогам 2024 года мы видим, что непродовольственные категории укрепились в рейтинге, и в топ-10 индустрий по доле новинок сразу половина относится к непродовольственному сектору: товары для ухода за телом и волосами, средства для дома, уходовая косметика и товары для стирки».
Достаточно много новых брендов покидают рынок: 16% из новых марок 2023 года уже перестали продаваться. Одновременно продолжает расти количество представленных в рознице SKU — в 2024 году оно достигло 497 тысяч штук. При этом 80% на рынке формируют всего лишь 3,1% SKU (в 2020 году их было 4%). Это говорит о том, что консолидация рынка продолжается, но вместе с этим растет разнообразие продуктов на полке и значимость небольших игроков в структуре категорий.
Стоит отметить, что существенный вклад в число новых брендов вносят частные марки: сегодня на них приходится уже почти 15% оборота розничных сетей.
Подсчеты «Нильсен» основаны на анализе данных продаж более 180 розничных сетей России и ручного аудита в более чем 250 категориях товаров повседневного спроса.
