Спикер Госдумы Вячеслав Володин заявил о готовности законопроекта о запрете вывесок на иностранных языках. Одновременно в своем телеграм-канале он запустил опрос, одобряют ли граждане такой закон и получил впечатляющие результаты — 71% участников опроса одобрили запрет. Опрошенные «СДП» предприниматели, в основном, думают иначе и уже подсчитывают расходы на перемены.
На фото: в сети парикмахерских эконом-класса Mitch 11 точек — и всем придется менять вывеску.
«Этого нельзя допустить, — уверена Лялья Садыкова, общественный омбудсмен Ассоциации индустрии красоты и владелица сети салонов красоты «Лаки Like» и «Бигуди», — ведь за каждой вывеской стоит история бренда, в Италии, например, вывески висят по 80 лет и передаются от поколения к поколению владельцев бизнеса, а у нас — то новый архитектор придет, то Чемпионат мира, то Кубок УЕФА, то у комитета по печати новые требования — и все это отражается на вывесках, это дополнительные затраты, и временные и денежные, и немалые».
Например, по данным Ассоциации, минимальная вывеска для салона красоты сейчас обойдется в 75 тысяч рублей. И это без монтажа, просто изготовить вывеску, говорит Лялья Садыкова. «Мало того, что заблокировали Инстаграм, и это сильно отразилось на бьюти-бизнесе и снизило его доходы, так теперь нас ждут дополнительные расходы на смену вывесок».
На турпотоки
По данным Ассоциации 70% стрит-ритейла сейчас использует вывески вывески на иностранном языке. «Это прежде всего связано с тем, что Петербург — туристический город и мы ориентировались и продолжаем это делать — на туристические потоки со всего мира. Английский понятен не только российскому туристу, но и китайцу, индийцу, путешественнику из любой ближневосточной страны, стран Латинской Америки и Азии», — говорит Садыкова. Кроме того, у некоторых заведений часть бренда на кириллице и часть — на латинице, как, например, сеть ПИLКИ. Им как быть?
Таким опросам, как опрос в телеграм-канале, даже и спикера Госдумы, не стоит доверять как истине в последней инстанции, так как все знают про ботов и технологии. Тем более, что символы нашего времени, буквы Z и V — они на латинице, говорят предприниматели. «Эти буквы тогда также нужно запретить?, — спрашивает Лялья Садыкова, — они латинские, и уже есть в виде памятников, начертаний».
Лучше, чем в Лондоне
Елена Игнатьева, владелица сети салонов красоты с британскими корнями Tony&Guy, говорит о том, что компания будет, вероятно, в случае принятия этого закона, развивать собственный бренд. «За 17 лет работы по британской франшизе мы многому научились , делаем стрижки и окрашивания даже лучше, чем в Лондоне, и сервису уделяем гораздо больше внимания . Английские партнёры уже попросили нас из соцсетей убрать логотип, но обучение онлайн нашим мастерам пока предоставляют. Я не переживаю , считаю открываются новые возможности, но, конечно, это неприятно»,- комментирует Елена Савельева.
Европейский город
Дмитрий Лавров, владелец сети салонов красоты, и представитель международного бренда Paul Mitchell, а также салонов красоты эконом-сегмента Mitch, напомнил, что Вячеслав Володин называется в Госдуме английским словом «спикер». «Это смешно, до идиотизма, какие затраты лягут на людей, да еще в такое тяжелое время, — говорит Дмитрий Лавров, — кто-нибудь это посчитал? Например, в сети 12 салонов красоты, и теперь это нужно в 12 случаях переделать, согласовать, оплатить новые вывески. У самого спикера под опросом есть множество мнений — и не трудно заметить, что большинство — отрицательные. Результат — 71% — за, это, скорее всего, сисадмины поработали. Мы, наш город, веками впитывали английскую, голландскую, немецкую, словом, европейскую культуру — само слово Санкт-Петербург — на иностранном языке, нетрудно заметить. Сейчас кризис, денег нет, и давайте еще вывески поменяем».
Рынок барбершопов в России:
288 барбершопов OldBoy
110 барбершопов Britva
221 барбершопов TopGun
167 барбершопов Borodach
786 барбершопов только 4-х крупных сетей.
Затраты минимальные
Однако не все думают, что смена вывесок — это трагично. Так, например, Роман Шайхайдаров, председатель комиссии по рекламе и информации Общественного совета по развитию предпринимательства при губернаторе Петербурга, член президиума совета, полагает, что смена вывесок «для города не будет стоить ничего».
«Даже такие вывески как «Макдоналдс» — товарные знаки патентовали и вывески изготавливали на английском и одновременно на русском — это было необходимо с точки зрения деловой этики и юридической практики. Ведь если товарные знаки на русском языке не запатентовать, их бы кто-то обязательно начал бы использовать. Поэтому у большей части бизнеса — двойные вывески, на иностранном языке и русском. Те, что на иностранном, надо просто демонтировать, и это минимальные затраты», — уверен общественник. Город вообще не понесет никаких затрат.
«По моим ощущениям, — продолжает Роман Шайхайдаров, — в Петербурге около 40% вывесок — на латинице, и 60% — все-таки на кириллице. В центре города — больше, там заведения ориентированы на турпотоки.
Однако, Роман Шайхайдаров абсолютно солидарен с предпринимателями в вопросе обращения к спикеру Госдумы, которое сейчас готовится, и считает, что Петербург, как европейски интегрированный город, должен стать исключением из готовящегося закона.
Упрощение процедуры
Между тем, рынок наружной рекламы такая законодательная инициатива оживит. «Но это лишь в короткой тактической перспективе, в стратегической — вряд ли, — подчеркивает председатель комиссии.- Это не приведет к увеличению объемов производства. Сама же процедура согласования вывески сейчас в нашем городе упрощена и будет еще более упрощена«, — говорит он.
По словам председателя комиссии петербургскому бизнесу действительно уже упростили согласование вывесок, а в конце 2022 или начале 2023 года предстоит еще более упрощенная, уведомительная, процедура. «Предстоит и сокращение сроков согласований, сейчас это 45 суток, а будет до 37 суток. И все можно будет сделать через портал Госуслуг — и подать документы, и получить разрешения. Сейчас получать разрешение нужно физически, а в будущем — как регистрацию прав собственности, в виде выписки из реестра. Информация все больше становится публичной, процедура упрощается», — рассказывает Роман Шайхайдаров.
Кроме того, скоро в отношении вывесок будет действовать пролонгация разрешений на два года, своего рода мораторий, подчеркивает общественник. Всего разрешения на использования вывески выдаются на 5 лет. Что касается исторических вывесок, еще во времена губернатора Георгия Полтавченко поменялись нормы и под угрозой демонтажа были исторические вывески, среди них такая, как, например, «Кировский завод», к настоящему моменту эти вывески признали историческим наследием и это внесено в закон «в бессрочном порядке». То есть, у нас, как в Италии, исторические вывески могут висеть по 100 лет.
Также, пользуясь случаем, Роман Шайхайдаров призывает петербургских предпринимателей присылать в комиссию предложения о территориях, не в исторической части, но относящимся к центральным районам города, где затруднено согласование вывесок. «Речь идет о центральных районах Петербурга, но тех улицах, которые располагаются не в самом центре, а, скорее, в промзонах, — говорит председатель комиссии, — такие территории есть в Московском, Василеостровском, Адмиралтейском и других районах. Там будут упрощать требования к вывескам и их можно будет делать заметнее». Отправлять предложения можно сюда.
«Я полностью согласен с Романом Шайхайдаровым,- говорит Роман Пастухов, президент Санкт-Петербургского союза предпринимателей. — Вывески должны быть только на русском. И только в исключительных случаях на русском и английском. Так, например, в «Экспофоруме», исторической части Петербурга, на международных выставках. Расходы, я полагаю, должны быть в разумных пределах».
«Наша власть иногда теряет связь с реальностью, — говорит Сергей Жилкин, сооснователь сети ресторанов Pita’s, — это явный перебор и будем надеяться, что этот законопроект не примут».
